Los anuncios de la era Mad Men
'Mad Men'
vuelve por fin a la pequeña pantalla. La ingeniosa publicidad de aquellos años,
entre la paz de los 50 y los cambios de los 60, refleja el sueño idílico de una
sociedad que se tambaleaba sin saberlo.
Por Ángel L.
Esteban
Hemos
tenido que esperar año y medio para seguir entrometiéndonos en la azarosa vida
personal y profesional de Don Draper y compañía. Ahora llega por fin la quinta
temporada de Mad Men a las pantallas españolas a través de Canal+ (estreno 20
de mayo).
Atrás queda
la comodidad del hogar convencional de los años 50 para adentrarse en los
turbulentos años 60, cuando la caída del sueño americano es un hecho
certificado sin vuelta atrás La lucha por los derechos sociales y la
reivindicación del papel de la mujer en el hogar y el trabajo cobra
protagonismo en los encargos publicitarios de la agencia Cooper Sterling Draper Campbell.
Buena parte
de aquel tiempo pasado queda reflejado en el libro editado por Taschen que recopila
anuncios de mitad del siglo XX. Mid-Century
Ads: Advertising from the Mad Men Era es el reflejo del nacimiento de
la sociedad de consumo tal y como ha llegado hasta nuestros días. Sus colección
de imágenes, unas ochocientas, nos permite hacer repaso a tanto a los
estereotipos comerciales (y por tanto sociales) que han cambiado como los que
aún permanecen.
La búsqueda
de la gran idea para vender marcas y productos en un momento de luminoso
optimismo se refleja en los colores llamativos, los rostros sonrientes y las
actitudes relajadas. Es consecuencia de un periodo de paz prolongado y de auge
economico tras los dos conflictos bélicos, en víspera de la Guerra Fría y del
pánico nuclear. Los avances de las nuevas tecnologías cambiarían para siempre
la vida de todos, en las comunicaciones, en el hogar, en el ocio...
Los hombres
y mujeres de Madison Avenue diseñaron la nueva imagen idílica de
Estados Unidos en pleno apogeo. Intentaban convencer al gran público que la
realidad era otra cosa, pagando a veces con un alto precio de sus vidas
inventada, siempre regadas por buenas dosis de alcohol y envueltos en una nube
de humo de tabaco. Eran otros tiempos, o no tanto.
Publicado
en http://tendencias.cincodias.com/2012/05/los-anuncios-de-la-era-mad-men.html
Nota del posteador: Actualmente, la quinta temporada de Mad Men se puede ver en el canal de TV cable HBO.
Nota del posteador: Actualmente, la quinta temporada de Mad Men se puede ver en el canal de TV cable HBO.
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